什么是品牌形象設(shè)計(jì)

消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理活動(dòng),一般總是從商品的認(rèn)識(shí)過(guò)程開始的,而激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù),品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。

由此,品牌形象設(shè)計(jì)的意義就越來(lái)越大。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌的名稱、標(biāo)識(shí)物和標(biāo)識(shí)語(yǔ)的設(shè)計(jì),它們是該品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。



品牌名稱通常由文字、符號(hào)、圖案三個(gè)因素組合構(gòu)成,涵蓋了品牌所有的特征,具有良好的宣傳、溝通和交流的作用。標(biāo)識(shí)物能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想,使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好。

標(biāo)識(shí)語(yǔ)的作用一是為產(chǎn)品提供聯(lián)想;

二是能強(qiáng)化名稱和標(biāo)識(shí)物。企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品,就要利用品牌名稱和品牌設(shè)計(jì)的視覺形象引起消費(fèi)者的注意和興趣。這樣,品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來(lái),才會(huì)日漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中。

因?yàn)槿藗儗?duì)品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的,所以進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì),樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的,也是確定品牌在消費(fèi)者心中地位的有效途徑品牌形象設(shè)計(jì)是一系列設(shè)計(jì)與策劃活動(dòng)的總和,是在品牌理念、品牌規(guī)劃和營(yíng)銷傳播策略的指導(dǎo)下,根據(jù)品牌定位特征所展開的旨在樹立品牌形象和提升品牌價(jià)值的系統(tǒng)設(shè)計(jì)過(guò)程。

涉及品牌標(biāo)志、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)色彩系統(tǒng)、輔助圖形等基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、品牌理念和行為設(shè)計(jì)等內(nèi)容設(shè)計(jì),以品牌廣告設(shè)計(jì)、公益廣告宣傳輔助設(shè)計(jì)等品牌傳播層面的設(shè)計(jì)內(nèi)容,它滲透在品牌的每一個(gè)構(gòu)成肌理及環(huán)節(jié)中。

般認(rèn)為,狹義的品牌形象設(shè)計(jì)主要指品牌識(shí)別設(shè)計(jì),即在品牌調(diào)研的基礎(chǔ)上,圍繞品牌定位和品牌愿景的要求建立有效的品牌識(shí)別體系,包括基礎(chǔ)識(shí)別要素的開發(fā)和應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)兩部分。

廣義的品牌形象設(shè)計(jì)就是對(duì)傳達(dá)品牌信息的載體進(jìn)行的一系列設(shè)計(jì)內(nèi)容及過(guò)程。品牌形象設(shè)計(jì)的對(duì)象就是一切在商品流通過(guò)程中傳達(dá)品牌信息的具體事物。

其目標(biāo)則是通過(guò)設(shè)計(jì),使載體所傳遞的信息更好地被消費(fèi)者接受,引起共鳴品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容涵蓋了識(shí)別要素、識(shí)別系統(tǒng)、產(chǎn)品造型、包裝形象、銷售環(huán)境、展示空間、廣告選擇、互動(dòng)媒體、服務(wù)特色、公關(guān)活動(dòng)等為消費(fèi)者帶來(lái)全方位體驗(yàn)的系列品牌活動(dòng)范圍,并涉及平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)等多個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。