廣告文案由哪些部分組成

一般來說,一個完整的廣告文案由標題、副標題、正文、口號、通信聯(lián)絡文字等組成。

一.標題

廣告標題或稱廣告語,是廣告的題目、主旨。好的廣告標題能概括廣告內容,在觀眾閱讀廣告時,能吸引他們的注意力和激起他們的興趣,引導觀眾進入正文,從觀眾中選擇可能成為消費者的人

二.副標題

有時用副標題來說明主標題,與正文構成承上啟下的關系。也就是
說,副標題必須負擔起標題與正文之間的“橋梁”作用

三.正文

廣告正文是傳遞商品信息的重要部分。廣告正文基本上是標題和副標題的發(fā)揮,消費者在閱讀標題之后對商品發(fā)生興趣,需要在正文中找到答案,再考慮是否購買。

四.口號

從結構上看與標題十分相似,是從標題演變而來的。在廣告的開始階段,口號曾當做主標題來使用,在廣告的鞏固階段,降為次要地位,僅起提示作用。

五.通信聯(lián)絡文字

這類文字包括公司名稱、地址、電話、傳真、郵政編碼等。一般在說月性的廣告中是必不可少的,這些文字一般都安排在廣告的下方,但也有例外。

以上列舉的這些廣告文案的內容,并不一定同時出現(xiàn)在一幅廣告畫面里,有的甚至只出現(xiàn)商標而沒有正文,可見,文字出現(xiàn)的多少,要根據(jù)廣告的創(chuàng)意,有時是根據(jù)廣告法規(guī)來確定的。


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