什么是動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)

“動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)”一詞來源于英文 Motion Graphics Design,從字面含義看是指“會(huì)動(dòng)的圖形設(shè)計(jì)”。最早使用這個(gè)詞組的是美國著名動(dòng)畫師約翰·惠特尼( John Whitney)。他于1960年創(chuàng)立了一家名為 Motion Graphics的公司,這家公司主要業(yè)務(wù)是用機(jī)械模擬計(jì)算機(jī)技術(shù)制作電影、電視片頭及廣告約翰·惠特尼首次使用 Motion Graphics這一詞組時(shí),僅僅是用這個(gè)詞組作為公司名稱,但是這個(gè)詞組之后被廣泛應(yīng)用,人們開始把這類電影技術(shù)、語言與圖形設(shè)計(jì)相結(jié)合的、基于時(shí)間流動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式都稱之為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)

時(shí)至今日,雖然 Motion Graphics Design這一術(shù)語已經(jīng)被廣泛應(yīng)用并且為人所眾知,但是這一概念的內(nèi)涵和外延仍然不夠清晰。在具體的實(shí)踐和研究中,怎樣對(duì)這一設(shè)計(jì)形式進(jìn)行準(zhǔn)確定義,究竟哪些類型的設(shè)計(jì)作品可以歸入動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì),不同的設(shè)計(jì)實(shí)踐者和研究者仍然有不同的觀點(diǎn)和看法。有相當(dāng)多的人認(rèn)為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)是動(dòng)畫的一個(gè)子門類,是一種不表現(xiàn)具體劇情的動(dòng)畫形式;也有人認(rèn)為動(dòng)態(tài)圖形是平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫之間的一種產(chǎn)物,在視覺表現(xiàn)上使用基于平面設(shè)計(jì)的規(guī)則,在技術(shù)上使用的是動(dòng)畫制作手段。根據(jù)維基百科的解釋,動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)主要指處于電影、錄像或計(jì)算機(jī)動(dòng)畫這樣動(dòng)態(tài)條件下的圖形設(shè)計(jì),常見的例子有電影片頭、片尾的字體和圖形,電視節(jié)目開場片段,或者一個(gè)電視頻道旋轉(zhuǎn)的三維標(biāo)志。美國藝術(shù)家馬特·弗朗茨( Matt frantz)將 Motion Graphics Design定義為“基于時(shí)間變化的非敘述性、非具象化的視覺設(shè)計(jì),與傳統(tǒng)的影視動(dòng)畫藝術(shù)區(qū)分,強(qiáng)調(diào)它是基于時(shí)間軸的視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)。這是一種主要從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)角度出發(fā)認(rèn)識(shí)和定義動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的方式”。澳大利亞設(shè)計(jì)網(wǎng)站 Motion- Works在2010年9月專門發(fā)起了一次“什么是 Motion Graphics?”的討論,一位叫馬科斯·席爾瓦的藝術(shù)家的觀點(diǎn)是:“我相信, Motion Graphics是一種用來表達(dá)你自身、你的創(chuàng)意和你想要的一切的畫布,而不僅僅是移動(dòng)文字排版,改變圖形的顏色,或者運(yùn)動(dòng)其他一些設(shè)計(jì)元素……”。這是一種從更為感性的角度來表述動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)

面對(duì)紛紜復(fù)雜的觀點(diǎn),我們?cè)撊绾蝸碚J(rèn)識(shí)和定義動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)?綜合國內(nèi)外的各種觀點(diǎn),我們可以從狹義和廣義兩個(gè)方面來思考和定義動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)。從狹義的角度來說,動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)專指某一類以圖形設(shè)計(jì)為視覺表現(xiàn)基礎(chǔ),具有較強(qiáng)圖形設(shè)計(jì)特征,不以劇情敘事為主要目的,以動(dòng)畫或視頻為主要技術(shù),偏重于傳達(dá)某些觀念和事實(shí)的短片。這種短片具有較強(qiáng)的動(dòng)畫片特征,在國內(nèi)有時(shí)也被簡稱為MG動(dòng)畫。這種定義在視覺上比較容易辨認(rèn),但是包含的設(shè)計(jì)類型范圍較為狹窄,排除了大量與動(dòng)態(tài)有關(guān)的影像類型的設(shè)計(jì),電影片頭和頻道包裝中也只有一部分能被包含在這種狹義的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)定義范疇之內(nèi)。而我們知道,在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展過程中,各種風(fēng)格的電影片頭為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)藝術(shù)形式的確立做出了貢獻(xiàn)。

在這種狹義的定義以外,還存在著大量與時(shí)間、動(dòng)態(tài)有關(guān)的設(shè)計(jì)作品,根據(jù)這一定義無法在設(shè)計(jì)門類中找到歸宿。因此,結(jié)合國外的一些實(shí)踐者與研究者的觀點(diǎn),我們認(rèn)為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)不應(yīng)該僅僅局限在這種狹義的定義當(dāng)中。為了更準(zhǔn)確地定義動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì),通過考察動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程,并考慮它與傳統(tǒng)“靜態(tài)”圖形設(shè)計(jì)、動(dòng)畫、電影等相關(guān)學(xué)科的關(guān)系之后,我們可以認(rèn)為,凡是以文字、圖形、圖像等視覺元素為基本設(shè)計(jì)元素,運(yùn)用動(dòng)態(tài)和時(shí)間為基本設(shè)計(jì)手段,不以敘事、娛樂為最主要目的,同時(shí)具有一定應(yīng)用功能性的各類視覺設(shè)計(jì)都可以納入動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的范疇。這是從比較廣義和全面的角度來理解和定義動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì),其中對(duì)應(yīng)用功能性的強(qiáng)調(diào),將動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)作品和普通的電影和動(dòng)畫拉開距離,也和隸屬純藝術(shù)領(lǐng)域的觀念影像進(jìn)行區(qū)分。在這一定義下,動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的外延有所擴(kuò)大,能包含更多相關(guān)的設(shè)計(jì)現(xiàn)象有利于相關(guān)設(shè)計(jì)形式的相互借鑒、影響和繁榮。比如在這一定義下,使用了圖形和文字的閃爍的霓虹燈,也可以被視為一種初級(jí)形態(tài)的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)。事實(shí)上,任何觀念和定義在不同的社會(huì)文化和技術(shù)階段,其內(nèi)涵和外延都會(huì)不斷地發(fā)展和變化,設(shè)計(jì)本身也經(jīng)歷了一個(gè)從純藝術(shù)中分離出來再發(fā)展壯大的歷史。

在廣義的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)定義下,動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的范圍和觀念得到了擴(kuò)大和發(fā)展。在這一觀念下,動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的“靜態(tài)”圖形設(shè)計(jì)的聯(lián)系并不僅僅是“靜態(tài)”圖形設(shè)計(jì)加上動(dòng)畫技術(shù)并使之動(dòng)起來那么簡單的事情它是圖形設(shè)計(jì)在新的社會(huì)文化與科技條件下自然延伸和發(fā)展的結(jié)果,它將傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)的文字、圖形、圖像以及聲音等元素與時(shí)間、運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來,通過對(duì)這些元素在空間和時(shí)間中的位置和運(yùn)動(dòng)進(jìn)行處理,在動(dòng)態(tài)媒介上進(jìn)行展示和表現(xiàn),以達(dá)到信息傳達(dá)、交流或者一些其他的功能性目的。進(jìn)入信息時(shí)代以來,當(dāng)代人的信息傳遞和生活方式正在發(fā)生巨大的變化,以屏幕為代表的各種動(dòng)態(tài)媒體滲入了我們生活中的方方面面,這為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)提供了大量的承載媒介。只要有動(dòng)態(tài)媒介存在的地方,幾乎就有動(dòng)態(tài)圖形應(yīng)用的存在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)正在逐漸成為我們生活中不可或缺的一部分。作為融合了圖形設(shè)計(jì)、動(dòng)畫技術(shù)和電影語言的一種綜合性設(shè)計(jì)藝術(shù)形式,動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)經(jīng)過多年發(fā)展,演變出了豐富多彩的表現(xiàn)形式、內(nèi)容和風(fēng)格,應(yīng)用范圍也不斷擴(kuò)大,在節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場舞臺(tái)屏幕、互動(dòng)裝置等眾多領(lǐng)域都可以看到它的身影。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)成為我們生活中一種獨(dú)具魅力的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式,隨著社會(huì)文化和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,動(dòng)態(tài)媒體的應(yīng)用進(jìn)一步增多。將來,動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍將會(huì)擴(kuò)大到我們現(xiàn)在還不能構(gòu)想的領(lǐng)域。從總體發(fā)展的趨勢上看,未來幾乎所有圖形設(shè)計(jì)都將具有在動(dòng)態(tài)媒體上應(yīng)用的可能,也許有一天不會(huì)再有“動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)”這一特定稱謂,因?yàn)樗械膱D形設(shè)計(jì)都將具有動(dòng)態(tài)屬性,動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)將會(huì)成為視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域中大一統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式,而靜態(tài)的圖形設(shè)計(jì),則不過是這種大一統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)在靜態(tài)媒介上的特殊表現(xiàn)形式而已。

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