印刷廣告調(diào)研方法

廣告調(diào)研的方法是指在廣告調(diào)研活動(dòng)中所采取的用來收集信息、資料的工作方式和具體操作辦法。廣告調(diào)研中所采用的主要調(diào)查方法包括訪談法、觀察法、收集資料法、實(shí)驗(yàn)法等。

一.訪談法

訪談法是調(diào)查人員以直接或間接的方式向消費(fèi)者詢問信息的一類調(diào)查方法的統(tǒng)稱,是調(diào)查人員直接獲取原始信息的最主要方法之一,如當(dāng)面訪問、座談、信函、電話詢問等。

二.觀察法

觀察法是指調(diào)查人員直接觀察或通過觀察設(shè)備間接觀察被調(diào)查對(duì)象及對(duì)其行為進(jìn)行記錄的方法。

三.收集資料法

收集資料法是指從既有的歷史資料、數(shù)據(jù)、圖表、賬單、網(wǎng)絡(luò)中獲取信息的方法

四.實(shí)驗(yàn)法

實(shí)驗(yàn)法是根據(jù)不同的實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>,設(shè)計(jì)不同的實(shí)驗(yàn)方法,來比較、測(cè)試或觀察被試對(duì)象與參照對(duì)象在相同條件下導(dǎo)致的不同結(jié)果的廣告調(diào)研方法。



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