包裝印刷設(shè)計(jì)講究品牌文化

所謂品牌文化,就是品牌所蘊(yùn)含的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵,即品牌所凝聚的價(jià)值觀、審美追求、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位和情感訴求等精神因素。在品牌的視覺識別設(shè)計(jì)中,品牌文化作為其內(nèi)在指導(dǎo)性因素,可以幫助品牌形成富有深度、飽含情感的形象。品牌依托其文化內(nèi)涵,成為物質(zhì)形態(tài)與精神形態(tài)的統(tǒng)一。富含文化感的品牌視覺識別設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的精神需求,使品牌產(chǎn)品的物質(zhì)效用與品牌的精神功能高度統(tǒng)一在視覺識別的外在形式下,進(jìn)而促使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生文化認(rèn)同和情感眷戀。

從社會學(xué)的角度來看,由品牌中折射出的不僅僅是單純的商品文化消費(fèi)文化,而是更深層面的社會、民族,乃至整個(gè)國家的文化形態(tài),例如耐克、阿迪達(dá)斯等品牌形象代表的不僅僅是其商品本身,也是西方文化不可分割的一部分。

手造甜品是香港滿記甜品集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌,為著名設(shè)計(jì)師李永銓手打造,是滿記第一家進(jìn)行全面形象革新的中式糖水店。為了突出手造甜品“傳統(tǒng)手工制作”與“甜絲絲”的地道香港感覺,李永銓為其設(shè)計(jì)了一群輕松懷舊、可愛有趣又帶點(diǎn)古惑的小孩子形象。

他們是以六位股東為創(chuàng)作原型,從舊的書刊、海報(bào)中找來插圖,改頭換面而成的并在頭像上添加了20世紀(jì)六七十年代時(shí)髦的元素,例如太空人的帽子、外星人頭頂?shù)奶炀€等。運(yùn)用這種拼貼手法表現(xiàn)出的經(jīng)典懷舊風(fēng)格,正是當(dāng)時(shí)香港東西方流行文化的結(jié)合。

包裝印刷設(shè)計(jì)講究品牌文化

文化是品牌形象的依托,品牌文化是增加品牌附加值、增強(qiáng)品牌忠誠度的重要因素。