圖形印刷設計在電視行業(yè)的應用(三)電視廣告

電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式,通常用來宣傳商品、服務組織、概念等,是運用了語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進行傳播,具有豐富視聽效果的信息傳播方式。它可以分為商業(yè)廣告和公益廣告兩大類。從廣義的角度來說,除了一些直接售賣商品、比較缺乏設計成分的廣告,大多數(shù)電視廣告都可以歸入動態(tài)圖形設計的范疇。普通的電視廣告持續(xù)時間在短短的幾秒到一分鐘之間,在這么短的時間內(nèi)需要把一定的內(nèi)容、概念和信息通過圖形、圖像、文字和聲音的組合協(xié)同傳遞給觀眾,設計在這些元素的組合過程中起到了非常重要的作用。在處理方法和表現(xiàn)形式上,有的電視廣告敘事性很弱或沒有敘事性,主要通過圖形與文字的組合表現(xiàn)來傳達信息,帶有很強的圖形設計特征;有的電視廣告敘事性較強,整體作品帶有更多劇情片的特征,只有在標版部分會強調(diào)視覺圖形設計的成分。但是不管怎樣,電視廣告都有很強的應用目的,這使它具有與普通劇情短片完全不同的功能特性。

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