畫(huà)冊(cè)印刷廠應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)的特征

(1)認(rèn)知性

認(rèn)知性是廣告設(shè)計(jì)的首要特征。廣告利用圖形、色彩、文字、影像等設(shè)計(jì)要素,通過(guò)廣告藝術(shù)豐富的傳播媒介,旨在引起大眾的注意,加強(qiáng)大眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知,增強(qiáng)大眾對(duì)產(chǎn)品的了解,誘導(dǎo)大眾的消費(fèi)心理,從而使大眾在自覺(jué)不自覺(jué)中了解廣告所要表達(dá)的意念,并為之所動(dòng)進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲、消費(fèi)欲。

(2)主題明確、突出

廣告的認(rèn)知性只有通過(guò)具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的藝術(shù)形象,才能讓公眾接受,才能以視覺(jué)可以認(rèn)知的表現(xiàn)形式傳達(dá)信息。廣告效應(yīng)要靠主題鮮明、形式新奇、夸張來(lái)吸引公眾的視線和注意力,否則,廣告只能成為人們習(xí)以為常的“狗皮膏藥”而達(dá)不到其應(yīng)有的效果

(3)形式多樣

表現(xiàn)形式的多樣性是廣告設(shè)計(jì)的顯著特征。隨著時(shí)代的變化,在未來(lái)更高級(jí)的信息社會(huì)廣告設(shè)計(jì)將有更大的進(jìn)步,發(fā)揮更大的作用。廣告的發(fā)展帶有顯著的時(shí)代特征和個(gè)性,既有維空間的平面廣告設(shè)計(jì),如報(bào)紙、雜志、招貼,又有三維空間立體廣告設(shè)計(jì),如陳列、展示,還有四維空間的時(shí)間設(shè)計(jì),如電視、數(shù)字電影。尤其是電子計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用,對(duì)廣告設(shè)計(jì)觀念產(chǎn)生很大的影響,視覺(jué)符號(hào)形式由平面為主擴(kuò)大到三維和四維形式,不斷地拓展著廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間性、空間性。

畫(huà)冊(cè)印刷廠應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)的特征