畫(huà)冊(cè)印刷廠分析平面設(shè)計(jì)特點(diǎn)

(一)手段性

設(shè)計(jì)本身不是目的,而是手段,它不可能為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)作品是一種中介,它的核心目的是最終傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖。設(shè)計(jì)作品是作為信息傳達(dá)的媒介而存在的,因此當(dāng)衡量一個(gè)作品的好壞時(shí),是否達(dá)到設(shè)計(jì)要求、能否實(shí)現(xiàn)傳達(dá)目的是首要的指標(biāo)。不管構(gòu)思多么奇妙、畫(huà)面多么唯美、技巧多么純熟、制作多么精良,如果起不到傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖的作用,不能成為信息傳達(dá)的中介,則是一個(gè)十足的失敗之作。這一點(diǎn)是初學(xué)設(shè)計(jì)的青年設(shè)計(jì)師尤其需要銘記的。

(二)主觀性

平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的一種主觀行為,他們利用各種設(shè)計(jì)素材,將設(shè)計(jì)意圖借助視覺(jué)的方式表達(dá)出來(lái),用自己的圖形化語(yǔ)言來(lái)說(shuō)話和傳神。設(shè)計(jì)過(guò)程是設(shè)計(jì)師按照自己的主觀意愿對(duì)設(shè)計(jì)資源和素材的重新組織、整合的過(guò)程。主觀性是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特性。對(duì)于同一個(gè)設(shè)計(jì)主題,不同的設(shè)計(jì)師會(huì)有不同的設(shè)計(jì)方案。這就是設(shè)計(jì)的主觀性的體現(xiàn)。

我國(guó)清代著名書(shū)畫(huà)家鄭板橋?qū)?huà)竹的心得體會(huì)總結(jié)為“眼中之竹”“胸中之竹”“手中之竹個(gè)階段。這三個(gè)層面形象地概括出了藝術(shù)家的創(chuàng)作心理和思維過(guò)程。從“眼中之竹”開(kāi)始每個(gè)人的關(guān)注點(diǎn)都會(huì)有所不同;到“胸中之竹”時(shí),即是對(duì)作品的構(gòu)思,作者會(huì)調(diào)用各種元素規(guī)則、風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)愿望;而“手中之竹”則是作品的最終呈現(xiàn),這又與作者的設(shè)計(jì)表達(dá)能力有關(guān)。

(三)客觀性

設(shè)計(jì)的主觀性強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)師的主觀的創(chuàng)造,而設(shè)計(jì)的客觀性指的是設(shè)計(jì)表達(dá)的客觀規(guī)平面設(shè)計(jì)是通過(guò)人們的視覺(jué)來(lái)理解的,實(shí)際上是將信息用圖形化的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)的藝術(shù)雖然平面設(shè)計(jì)有其主觀性,不同的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品有不同的形式,但是都要傳達(dá)一定的內(nèi)容,這個(gè)內(nèi)容要為大眾所接受并正確解碼。這就是平面設(shè)計(jì)的客觀性。

(四)創(chuàng)造性

設(shè)計(jì)不是模仿,設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)新。創(chuàng)新包含了很多方面的內(nèi)容,簡(jiǎn)單地說(shuō),所謂創(chuàng)新性是指對(duì)過(guò)去經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的分解組合,使之實(shí)現(xiàn)新的功用。艾倫·弗萊徹是以設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)來(lái)探索意念的創(chuàng)造,因此十分強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)意念的重要性,他說(shuō):“在設(shè)計(jì)中除了意念,其他所要做的就只不過(guò)是設(shè)色涂抹罷了。”

當(dāng)談到設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性時(shí),馬克思說(shuō)過(guò):“蜘蛛的活動(dòng)與織工的活動(dòng)相似,蜜蜂建筑蜂房本領(lǐng)使人間的許多建筑師慚愧,但是最蹩腳的建筑師從一開(kāi)始就比最靈巧的置蜂高明的地方,是他在用蜂蠟建筑蜂房以前,已經(jīng)在自己的頭腦中把它建成了馬克思的這段話說(shuō)明了人類(lèi)區(qū)別于低等動(dòng)物的是低等動(dòng)物的活動(dòng)是本能活動(dòng),而人類(lèi)的實(shí)踐活動(dòng)是有意識(shí)的活動(dòng),而且這種意識(shí)具有目的性、計(jì)劃性、自覺(jué)能動(dòng)性和創(chuàng)造性

(五)商業(yè)性

平面設(shè)計(jì)是在現(xiàn)代商業(yè)化的過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的,大多數(shù)的平面設(shè)計(jì)都是來(lái)源于商業(yè)行為,平面設(shè)計(jì)本身就是一種市場(chǎng)化的活動(dòng),其目的是獲得一定的效益(包括經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益等),因此從這個(gè)意義上說(shuō),平面設(shè)計(jì)具有商業(yè)性的特點(diǎn)。

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